Блокчейн создает новые возможности для маркетинга

Согласно анализу, который провели некоторые рекламные агентства, приблизительные расходы на рекламу в мире в 2018 году превысят $500 млрд. Компании в этом году потратят более 22% своего маркетингового бюджета на технологии. Тем не менее, со всеми имеющимися у них деньгами и инструментами, маркетологи не оправдывают их ожиданий. Согласно Harvard Business Review, 80% руководителей не доверяют, или не довольны работой специалистов по маркетингу.

[irp]

Одной из причин этого является то, что рентабельность инвестиций (ROI) маркетинговой деятельности, как известно, трудно отследить. Другой причиной является мошенничество, которое происходит в существующей экосистеме цифровой рекламы. Третья причина — это чрезмерное количество посредников, которые забирают от 60% средств, потраченных на рекламу. Этот список можно продолжить.

[irp]

Новые технологии могут помочь маркетологам более четко продемонстрировать ценность своих усилий для организации. В то время как криптовалюты, такие как Bitcoin, Ether, Ripple, Litecoin и Zcash, привлекли большую часть внимания в течение последних нескольких месяцев, технология блокчейн медленно адаптируется для решения проблем маркетинговых организаций по всему миру.

Исходя из предположения о том, что блокчейн в конечном итоге придет в мир маркетинговых технологий (MarTech), СМИ начали отслеживать появление проектов, направленных на повышение ценности, прозрачности и безопасности. И этот рынок уже начал формироваться и показывает стремительный рост. Как и на любом незрелом рынке, четкого лидера еще не появилось.

[irp]

Papyrus предоставляет конечным пользователям возможность настраивать рекламные фильтры, выбирая информацию, которую они хотят видеть, и, в свою очередь, получает компенсацию за распространение этой информации. Brave — это модель прямых платежей от брендов к потребителям с издателями, получающими микроплатежи от своих читателей через встроенный кошелек. Маркетологи испытывают все большее давление, чтобы обеспечить более высокую рентабельность инвестиций. Поскольку число предложений MarTech резко возросло с 150 до 5000 в течение 6 лет с 2012 по 2018 год, вполне вероятно, что мы увидим аналогичный рост в блокчейн пространстве.