Влияние технологии блокчейн на работу СМИ

Технология блокчейн была поводом для многих новостей в декабре 2017 года благодаря Биткоину — криптовалюте, которая подорожала с $10 000 до пика в $20 000, благодаря запуску фьючерсов на биткоин на крупных биржах и объявлению о том, что Австралийская фондовая биржа будет использовать технологию блокчейн для торгового урегулирования. Технология также может начать реализовываться в средствах массовой информации и развлечений в 2018 году.

[irp]

Преимущество технологии блокчейн заключается в том, что она позволяет сделать цифровой рынок как децентрализованным, так и защищенным от несанкционированного доступа. Транзакции записываются хронологически в распределенной книге, которая прозрачна для ее участников, но зашифрована, поэтому никто не может обманывать, изменяя или подделывая транзакции

[irp]

Чтобы представить себе потенциальные рынки, которые готовы к применению технологии в средствах массовой информации и развлечениях, вы должны думать о тех аспектах,  благодаря которым участники получат выгоду от безопасности и прозрачности (платежи, финансирование, монетизация и принудительное исполнение контрактов).

[irp]

Несмотря на возможность нацеливания и персонализации рекламы, экосистема цифровой рекламы довольно неэффективна и непрозрачна, поскольку 40-70% рекламных долларов могут пойти на посредников. Недавно компания NYIAX, созданная в партнерстве с Nasdaq, развернула платформу обмена на основе блокчейн, которая позволяет издателям и рекламодателям эффективно торговать рекламными контрактами.